乔布斯营销方法论：如何打造伟大品牌

营销是关于价值观的事，在这一个复杂喧嚣世界里，我们没机会让人们铭记太多。打破砂锅问到底，营销一家企业、一个品牌，最终想让消费者了解我们什么？这是当时苹果再出发要思考的命题。

一个伟大品牌需要投资和呵护才能维持地位和活力。苹果却忽略了这一点，即使苹果在广告方面投入也花了不少钱，所以得拨乱反正，赢回局面。
- 我们不谈论各种技术指标，也不谈论为啥比同行好，我们来谈一谈非传统营销思路。
- 奶制品行业花了 20 年来说服牛奶对身体好，事实上这是个谎言（乔布斯是一位极端素食主义者）。Got Milk 则另辟蹊径，他们的广告不提及产品，而是通过强大明星阵营演出，让明星都挂上经典的 “牛奶胡须”。即给消费者一种暗示，喝牛奶可以长肌肉、补钙、长高，还有喝脱脂牛奶减肥。
- Nike Dream Crazy 广告也不谈及产品，也不讲 Air soles 气囊要比锐步的好。他们在广告里赞美伟大的运动员，赞美伟大的运动。
那么，苹果公司想让消费者知道他们是什么，代表什么，以及处于世界什么位置？
- 苹果核心价值观，让有激情的人改变世界，那些疯狂到认为自己能改变世界的人往往能真正改变世界。
- 苹果再一次起航，首个品牌营销广告《非同凡想》就得回到核心价值观上 — 赞美那些改变世界的人。
- 最终，赞美非同凡想的人去推动这个世界进步。这就是关于我们是什么的最好阐释，它也直抵苹果的灵魂。